OpenAI宣布将在未来几周内在美国测试ChatGPT广告配资知识网站，测试对象为免费和入门级订阅用户。而Plus、Pro、Business和Enterprise订阅用户将不会看到这些广告。这一举措正值OpenAI被传新一轮融资之际，公司已尝试多项AI变现措施，选择广告模式被视为应对开发与运营压力的信号。
有国内大模型厂商广告业务负责人表示，信息流广告的先驱探索后，其他厂商也会逐步跟进。广告营销从业者认为，AI平台需要平衡商业化和用户体验，预计未来AI回答中会出现少量明确标注的广告，但不会像搜索引擎竞价广告那样大量且靠前。
伴随广告计划，OpenAI调整了订阅体系，推出了每月8美元的低价档订阅ChatGPT Go，提供比免费版多10倍的消息额度、文件上传和图像生成功能，可以无限使用GPT 5.2 instant模型。至此，ChatGPT构建起三层用户订阅体系：入门级是8美元/月的ChatGPT Go，进阶级是20美元/月的ChatGPT Plus，旗舰级是200美元/月的ChatGPT Pro。此次推出的广告不会打扰到每月付费20美元以上的用户，而是针对ChatGPT Go和免费用户。
在博客中，官方展示了一些典型场景，例如当用户询问墨西哥晚餐的烹饪建议时，ChatGPT会在给出详细菜谱后，在对话框底部展示一个来自赞助商的提示，询问用户是否需要购买所需的食材。测试初期，当系统判断与用户当前对话相关的赞助产品或服务存在时，会在ChatGPT回答的底部展示广告。所有广告都会清晰标注，并与原始回答分开呈现。
虽然广告是最容易商业化的路径，但显然OpenAI知道这是一个高风险决策，可能影响用户体验并导致转向竞争对手。去年底就有消息称，OpenAI员工持续评估如何在不引发用户反感的情况下展示广告，核心在于避免破坏用户对ChatGPT回答中立性与可信度的信任关系。此次正式推出时，OpenAI强调广告的原则，希望取得用户的信任。
OpenAI称，ChatGPT的回答始终基于客观有用的信息，不会受到广告的影响。同时，用户的数据和对话将受到严格保护，绝不会出售给广告商。理想的情况是用户看到的广告既相关又高质量，可以在需要时关闭个性化设置。此外，广告能够为小型企业和新兴品牌带来增长动力。
尽管OpenAI态度谨慎，用户却未必买账。在奥尔特曼的评论区，有网友反驳称Instagram广告之所以成功是因为Facebook收集了大量用户个人信息并将其出售给广告商，完全漠视用户隐私。还有网友认为，在AI聊天中投放广告就像在心理咨询师办公室里竖广告牌一样。OpenAI表示不会以用户在ChatGPT上的使用时长为优化目标，始终将用户信任和使用体验置于收入之上，并重申使命是确保AGI造福全人类。
然而，现实面前这样的信仰显得苍白。有用户呼吁，未来应该更好，而不是一成不变。也有网友嘲讽OpenAI的AGI是Ads Generating Income（广告创收）。当然，也有少数网友认为这无可厚非，从商业化的角度看，C端互联网产品最好的盈利模式就是广告。
除了OpenAI，其竞争对手谷歌也在近期开始测试在AI购物工具中引入个性化优惠广告。谷歌称，广告主可以通过谷歌AI模式向准备购买商品的消费者提供专属优惠，该模式由Gemini模型驱动。谷歌广告与商务副总裁Vidhya Srinivasan表示，这是一个超越传统搜索广告模式的新概念，使零售商能够在最关键时刻向AI模式的购物者提供价值，以促成交易。
2026年是这一轮大模型浪潮的第四年，AI的商业化成为摆在大模型厂商面前非常现实的问题。此前就有行业人士表示，2025年大家关注的是AI模型能做什么，到2026年就该到AI到底该如何赚钱，且产业化地赚钱。在AI的商业化路径上，瑞银证券中国互联网行业分析师熊玮表示，云服务和广告是目前确定性最高的两个方向。而C端付费还有赖于AI产品的迭代，除非能够为消费者提供非常明确、可重复、可量化的价值，这一付费才可能加快。
自2022年底上线以来，ChatGPT的用户增长速度远超预期，但用户付费并不积极。截至2025年12月，ChatGPT周活跃用户接近9亿，但只有5%的周活跃用户付费订阅了每月20美元或200美元的套餐。奥尔特曼此前多次表达过自己对广告的反感，称其是“最后的手段”，并担心一旦用户认为聊天机器人在“卖东西”，信任度可能下降。但去年他的态度出现了变化，在10月的一档播客中，他说“广告虽令人反感，但并非完全不可接受”。
OpenAI或许等不起了。2025年底OpenAI的年化营收预计为200亿美元，但去年11月，微软在最新财报中暗示，OpenAI第三季度亏损超过了120亿美元。OpenAI预计公司可能在未来多年内仍难以实现盈利，去年其签下循环交易，承诺在AI数据中心和芯片方面投入约1.4万亿美元，这一交易也使得相关厂商面临泡沫质疑。近段时间也有消息称，OpenAI正计划在2026年进行新一轮融资，目标高达1000亿美元，公司估值将从2025年10月的5000亿美元推高至8300亿美元。投资人下注前或许需要看到OpenAI有更明显的商业化可能，而广告是一个直接又迅速的手段。
引入广告对OpenAI而言配资知识网站，究竟是迈向可持续商业化的关键一步，还是侵蚀产品体验的滑坡起点？众多大模型厂商或许都在观望这一先行者的尝试。这个问题的答案不仅关系到ChatGPT未来的用户信任与市场地位，也将为整个AI行业的变现路径提供现实参照。
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